第十四章 效果拔群
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面前平摊着一份最新出炉的《大湖报》，方锐盯着封面，略带淡黄色的新闻纸质量并不厚实，但印刷的还算出众，纸面上的颜色调配精准，从报头到下，颇有点赏心悦目的感觉。
鼻子轻轻一吸，还有油墨香气扑面而来。
2012年，以报纸杂志为首的印刷品市场初现萎缩的迹象。但印刷品本身独特的吸引力，仍将经久不衰。
拿在手里翻阅的纸张，和手机里的电子文档，本来就是两种不同的产品。前者带着些许情怀，后者就是碎片时间的消遣。
方锐右手在封面上轻轻抚过，心头情绪激动。
眼前的封面，正是东方基金刊发在《大湖报》上首期硬广。
报纸版面上，除了“大湖报”报头几个大字和日期和刊数外，剩下的空间，基本都是留白，整张报纸版面上，只有一行大字“倒计时第三天，敬请期待。”
这种“开天窗”似的广告设计，放在这个年份，是极为大胆，甚至罕见的，而这正是方锐为东方基金特别准备的“创意广告”。
几年之后，南方某大报凭借连续的创意广告，独领风骚。一时间话题不断，热度猛增。
最典型的一个例子是：第一天，广告只有一个字“冷”，没有二维码、没有品牌落款。第二天，两个字“很冷”，依旧没有二维码，没有品牌落款。连续出了两天的“冷”版广告迅速刷爆了微信朋友圈。大家纷纷猜测：这个豪掷万金只投了三个字的土豪广告主是谁。直到第三天，“非常冷”版终于揭晓原来是华南某室内滑雪乐园动工。
而如今，方锐的广告模式，在报社内部就有不同的意见。实际上，头天晚上报纸在印刷时，集团的印厂就曾经专门打电话询问方锐，是不是广告设计中丢失了什么内容。
当方锐再三确认，这是创意广告，绝对没有弄丢任何内容和信息，印厂才放心地开机器印刷。
反复地翻阅头版广告，方锐心头思绪流转，过了好一会，才将报纸放下，打开本地的城市论坛，又刷了会微博。
不出意外，当天的《大湖报》果然在网络上引起关注，焦点正是方锐主导的创意广告。
关于“倒计时三天”的内容，甚至在网上引起大讨论，有人猜测是某明星的演唱会票务广告，也有人猜测是某产品发布会，还有一些明显的业内人士认为这可能是《大湖报》即将改版的自宣广告。
在微博上，《大湖报》的封面被某传媒大V拍下发布，短短几个小时的评论就接近十万。对地方报纸来说，可谓一桩奇迹。
“开局似乎不错，至少有关注了。”方锐脸上露出一丝微笑，想了想，他又打开TB，搜索“大湖报”后，果然发现已经有收藏品店家开卖当天的报纸，标价还不低。
不管怎么说，《大湖报》此时的发行量还是十万级，能引起这么大的轰动，也是自带光环的结果。
“要趁热打铁，给东方基金的邵总打个电话，汇报一下。”方锐心情美滋滋，脸上的笑意更明显了。
“叮铃铃……”还没等他拨号，手机先响了。
“方锐，看到你今天做的头版广告了，真是眼睛一亮。”来电话的是章
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面前平摊着一份最新出炉的《大湖报》，方锐盯着封面，略带淡黄色的新闻纸质量并不厚实，但印刷的还算出众，纸面上的颜色调配精准，从报头到下，颇有点赏心悦目的感觉。
鼻子轻轻一吸，还有油墨香气扑面而来。
2012年，以报纸杂志为首的印刷品市场初现萎缩的迹象。但印刷品本身独特的吸引力，仍将经久不衰。
拿在手里翻阅的纸张，和手机里的电子文档，本来就是两种不同的产品。前者带着些许情怀，后者就是碎片时间的消遣。
方锐右手在封面上轻轻抚过，心头情绪激动。
眼前的封面，正是东方基金刊发在《大湖报》上首期硬广。
报纸版面上，除了“大湖报”报头几个大字和日期和刊数外，剩下的空间，基本都是留白，整张报纸版面上，只有一行大字“倒计时第三天，敬请期待。”
这种“开天窗”似的广告设计，放在这个年份，是极为大胆，甚至罕见的，而这正是方锐为东方基金特别准备的“创意广告”。
几年之后，南方某大报凭借连续的创意广告，独领风骚。一时间话题不断，热度猛增。
最典型的一个例子是：第一天，广告只有一个字“冷”，没有二维码、没有品牌落款。第二天，两个字“很冷”，依旧没有二维码，没有品牌落款。连续出了两天的“冷”版广告迅速刷爆了微信朋友圈。大家纷纷猜测：这个豪掷万金只投了三个字的土豪广告主是谁。直到第三天，“非常冷”版终于揭晓原来是华南某室内滑雪乐园动工。
而如今，方锐的广告模式，在报社内部就有不同的意见。实际上，头天晚上报纸在印刷时，集团的印厂就曾经专门打电话询问方锐，是不是广告设计中丢失了什么内容。
当方锐再三确认，这是创意广告，绝对没有弄丢任何内容和信息，印厂才放心地开机器印刷。
反复地翻阅头版广告，方锐心头思绪流转，过了好一会，才将报纸放下，打开本地的城市论坛，又刷了会微博。
不出意外，当天的《大湖报》果然在网络上引起关注，焦点正是方锐主导的创意广告。
关于“倒计时三天”的内容，甚至在网上引起大讨论，有人猜测是某明星的演唱会票务广告，也有人猜测是某产品发布会，还有一些明显的业内人士认为这可能是《大湖报》即将改版的自宣广告。
在微博上，《大湖报》的封面被某传媒大V拍下发布，短短几个小时的评论就接近十万。对地方报纸来说，可谓一桩奇迹。
“开局似乎不错，至少有关注了。”方锐脸上露出一丝微笑，想了想，他又打开TB，搜索“大湖报”后，果然发现已经有收藏品店家开卖当天的报纸，标价还不低。
不管怎么说，《大湖报》此时的发行量还是十万级，能引起这么大的轰动，也是自带光环的结果。
“要趁热打铁，给东方基金的邵总打个电话，汇报一下。”方锐心情美滋滋，脸上的笑意更明显了。
“叮铃铃……”还没等他拨号，手机先响了。
“方锐，看到你今天做的头版广告了，真是眼睛一亮。”来电话的是章
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